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“大美”联姻前景难言明朗 张涛离开是大概率事件

分类:金融 | 来源: 热点中国新闻资讯中心 | 2015年10月16日 9:09

10月8日,大众点评与美团网联合发布声明,宣布达成战略合作,双方已共同成立一家新公司。新公司意在成为中国O2O领域的领先平台。

目前,业内普遍认为“大美”合并或对未来O2O市场,以及国内互联网格局产生不小影响。就在“大美”宣布合作的当天,百度糯米就宣布“扩军备战”——拿出10亿元发红包回馈用户。

据知情人士透露,根据双方达成的协议,“大美”即将成立一个业务整合委员会,调整管理层及相关重点业务;双方现有股东会将权益注入新组建的境外公司(仍采取VIE架构,即境外注册的上市实体与境内的业务运营实体相分离,境外的上市实体通过协议的方式控制境内的业务实体的模式);随后“大美”将启动下一轮融资。而多数市场分析则预测,“大美”一旦启动新一轮融资,即可视作正式启动IPO进程。

除了正式启动IPO的预期外,外界还预测,合并后的“大美”将会在O2O业务上进行整合,并持续发力。尽管“大美”双方都涉足O2O业务多年,但双方的业务重点却并不完全相同。目前,大众点评以美食评价服务为基础,O2O业务偏重美业、婚嫁等低频高额业务;而美团则以团购服务为基础,偏重外卖、票务、旅游等高频低额业务。因此,双方在业务上具有巨大的整合空间。

从盈利模式看,美团以团购模式涵盖餐饮、外卖、酒店、旅行、电影等行业,以收取佣金为收入来源;而大众点评则拥有12年来积累的用户评价数据和巨大流量,以广告费为收入来源。因此,“大美”需要在两者共同涉及的餐饮等行业,做大量数据整合、打通工作,同时还要在两家公司正式合并后,重新规划业务版图,并进行业务人员的全面融合。

有市场分析指出,“大美”合并最大的意义在于消化一个竞争对手,这样一来“大美”能够在扩大市场份额的基础上,增强业务竞争力。此前,大众点评和美团在部分重合业务上,均通过大规模补贴消费者的方式展开针锋相对的竞争,这尽管为双方带来了一定的用户数和业务收入,但成本始终居高不下。合并后,通过整合相同和相似业务,这种“内耗”将大大降低甚至不复存在,这将确保“大美”将更多资金用于更多领域的业务拓展中。

此外,根据多家第三方市场机构统计,目前在双方涉足的O2O细分市场,双方合计市场份额已超过80%,这将为“大美”奠定未来的市场优势。双方合并后,双方目前独立的信息搜索、支付、评价等系统一旦整合,将能产生更大的流量和转化率,这将帮助“大美”提高包括广告收入在内的各项营收。

不过,也有分析认为,双方的合并前景目前还难言明朗,能否产生合并后的预期效果也同样是个未知数。职业投资人周展宏在点评“大美”合并时就表示:“优酷土豆合并,赚钱了吗?滴滴快的合并,过得好吗?58赶集合并,整合了吗?”

只要没有形成绝对的市场垄断地位,市场中依然存在强有力的竞争对手,老大和老二的合并不一定能实现“赚钱”这一最根本的目标。

还有不少业内人士对“大美”能否顺利整合提出了质疑。一位不愿透露姓名的投资人预判,公司的业务整合并非外界想像的那么容易。“先会通过双CEO模式给双方创始人一个体面身份,再让张涛悄然离开,这是大概率事件,估值小的一方、弱势一些的人,最后都会走”。事实上,此前优酷土豆合并案中,原土豆网的高管多数已离职。

另外,业务整合还意味着双方团队也需要进行不小的调整。由于目前双方均涉足团购、餐饮等细分业务,这就意味着一旦上述业务线条进行整合,将会有部分人员被“扫地出门”——这无疑会使“大美”的整合进度和团队受到不小的影响。

本文章由 热点中国网 于2015年10月16日发布在金融分类下,
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