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互联网+体育不能一劳永逸 莫在“IP簿”上睡大觉

分类:播报 | 来源: 热点中国新闻资讯中心 | 2016年01月31日 16:16

(互联网+体育不能一劳永逸 图片来源于网络)

中国体育报1月22日 文/林剑“网络小说IP”大热那段时间,很多原本笔耕不辍的网络作家都选择了休息,一来因为之前撰写高人气作品的压力太大,的确需要调整,二来无论是电影人还是游戏人都踏破门槛地找上门来,想要获得电影、游戏的改编版权,“坐家”就能收钱,还当什么“作家”……

时过境迁,当多数“大IP”消化殆尽,“小IP”也已经供不应求,网络作家们才惊奇地发现,原来自己的“老底”远没有那么丰厚。

和“网络小说IP热”有得一拼的就是“足球IP热”,更准确说,是“中国足球IP热”:体奥动力以5年80亿元的“天价”赢得中超版权之后,任何一点和中国足球沾边的业务、物件都被吹上了风口,成为了如小米CEO雷军口中的“风口上的猪”。

这不,近日又有两个“中国足球大IP”入市了——其一是北京国安,另一个则是足协杯、超级杯。

在1月19日的新闻发布会上,北京国安、乐视双方共同宣布结成深度战略合作伙伴,乐视将在俱乐部经营、俱乐部品牌建设、俱乐部青训体系建设的方面,和国安携手探索、共同进退。

几乎就在这一盛大新闻发布会举行的同时,中国足协也在官方网站发布了“征集2016—2019中国足协杯赛、中国足协超级杯赛赛事国际公用信号及媒体版权合作伙伴”的公告。作为国内足坛知名度、影响力仅次于中超的赛事,足协杯、超级杯媒体版权争夺势必也会引发新一轮的竞争热潮。

如此状况,和昔日的“网络小说IP热”何其相似?“IP持有方”待价而沽、大呼过瘾,“IP争夺方”则像过江之鲫、寤寐求之。就中国足球而言,热闹的市场环境自然是好事,但能否延续热度,让热度也能健康发展,才是重中之重。

对于网络作家来说,延续“网络小说IP”的方式很简单,要么是针对不同的需求平台提供全新的内容体系,要么打造新的“网络小说IP”;而对于中国足球来说,在“大IP”数量有限、难以再生的大背景下,唯一能做的就是深挖“IP”内涵,而非只做表面功夫。

以国安和乐视合作为例,尽管是国内资深俱乐部,但在媒体合作、媒体推广、品牌建设、思维方式更新方面,国安的确需要向新的合作伙伴学习,让“互联网+”不止体现在合同上,更体现在血液里、灵魂里;乐视也当然要向国安这样在京城无可替代的老牌职业足球俱乐部学习,学习如何和用户形成血浓于水的联系,学习如何营造属于自己的“生态环境”。

至于足协杯、超级杯,在获得新的合作伙伴的同时,也需要在赛制、赛程、话题营造方面多做努力,不要让自己只是做中超之后的“千年老二”;而搭上了足协杯、超级杯这艘大船的新合作伙伴,也要在提升、带动这两项赛事的同时,也让自己持续进步。

“风口”会来,也会远去。只希望现在的足球人,不要在“IP簿”、“成绩簿”上睡大觉,真待“风口”远去的一刻,越大的“IP”、越大的舰船,越是尾大不掉,越是难以为继。

(本文转载自中国体育报,如转载,请注明出处)

(编辑:雪风)

本文章由 热点中国网 于2016年01月31日发布在播报分类下,
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